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【游戏】走进游戏新时代,拥抱泛娱乐中最具潜力的电子竞技市场!|中证金葵花

【基金】发布时间: 17-05-18 08:54
【游戏】走进游戏新时代,拥抱泛娱乐中最具潜力的电子竞技市场!|中证金葵花

导读


2016年,中国游戏行业进入全新发展阶段。无论是游戏市场收入,还是游戏产品的用户增长,都继续领跑全球游戏市场。其中,移动电竞成为游戏巨头争夺最激烈的新高地。比如,360游戏,腾讯游戏.......


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一、电子竞技行业规模飞速发展,我国成最具潜力市场


根据荷兰市场研究公司NewZoo发布的《2015年全球电竞市场报告》,2015年全球电竞行业收入为3.25亿美元(包括游戏开发投资、赞助费、在线广告收入、赛事门票等),全球电竞产业的广义产值(包括上游游戏销售、中游赛事和俱乐部运营以及下游粉丝经济)则已达到500亿美元左右。


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从用户规模来看,2014年全球共有2.06亿人通过现场、网络和电视关注电竞比赛,超过篮球、足球等传统体育比赛的单项观众人数。其中0.89亿为核心用户(经常观看电竞赛事并参与相关活动),1.17亿为偶尔观看电竞赛事的普通用户,2016年电竞观众总数达3.35亿人。以电竞游戏中的代表产品LOL(英雄联盟)为例,2014年Riot公布全球LOL玩家数量为6700万,相当于全球每100人就有1名LOL玩家。


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我国2015年电竞市场的广义规模达到269亿元,随着电视转播逐渐开放、广告赞助金额增长、粉丝经济价值提升、竞猜博彩放开等因素的推动下,未来市场规模有望实现跨越式增长。从用户规模来看,我国2015年电子竞技用户在1.2亿人左右,预计未来整体用户规模将达到2.8亿人。


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根据《2015年全球电竞市场报告》,在全球的3.35亿电竞观众中,我国为1.7亿(占比50.7%);在全球1.45亿电竞核心观众中,我国电竞的核心观众为6200万(占比42.7%)。无论从参赛人数、观众规模还是媒体热度等方面来看,我国都已成为全球电竞产业最具潜力市场。


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二、职业联赛百花齐放,赛事奖金大幅增长


电竞是体育产业中最年轻的分支项目。1958 年美国工程师William Higinbotham在实验室的示波器上创造了Tennis for two,这是世界上最早的电子游戏。最早的电子竞技比赛是1972年斯坦福大学举办的《太空入侵者》电子游戏比赛。1997年Angel Munoz创立了CPL(职业电子竞技联盟),是世界上首个职业电竞比赛。

 

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21世纪以来,电竞行业呈现高速发展的局面,诞生了诸多有竞争力的赛事和联盟。除了世界三大电竞赛事WCG(世界电子竞技大赛)、CPL(电子竞技职业联盟)、ESWC(电子运动世界杯)之外,国内腾讯互娱的TGA、英雄互娱的HPL、暴雪的WCS也是目前规模顶尖的第三斱赛事。


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电竞的火热吸引了大量资本进入,赛事奖金上涨明显。在2011年DOTA2国际邀请赛中,冝军Navi赢得100万美元奖金,这是电竞史上首次出现百万美元级别的奖金;2015年DOTA2 国际邀请赛总奖金1800万美元,再次刷新电竞赛事总奖金记录。2015年全球电竞赛事奖金高达7100万美元,同比大幅增长97%,其中美国与中国的赛事奖金已超越韩国名列前两位。

 

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电竞赛事奖金的大幅增长,从侧面反应了整体电竞市场的飞速发展。其中DOTA2项目的总奖金已超过NBA季后赛等传统竞技体育赛事奖金,位居全球体育赛事前列。

 

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三、我国电竞产业在曲折中迎来光明


我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约。直到2003年11月,国家体育总局将电子竞技运动设立为我国正式开展的第99个体育项目,电竞行业才逐渐受到关注。此后若干年,电竞行业经历了漫长的发展完善过程。2008年,国家体育总局整合各体育项目,并将电子竞技重新定义为第78号体育运动项目。2013年国家体育总局组建电竞国家队,对电竞的支持和重视程度明显提高。2014年世界电子竞技大赛(WCA)落户银川,2016年国家体育总局举办首届全国移动电竞大赛,电子竞技朝全民化、多元化和市场化发展。

 

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政策和监管环境的向好,使电竞的媒体关注度逐渐提高。政策和媒体对电竞的偏见逐步消除,健康向上的电子竞技文化正受到社会更广泛的认可。随着LOL、DOTA 等产品走红,电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注,电竞开始以正面形象在大众媒体上出现,国内部分高校已开设电子竞技、游戏设计等课程。


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在赛事举办方面,国内赛事举办在近年来发展迅速,赛事规模和奖金的增长对于选手曝光度提升、扩大电竞用户群、完善电竞产业生态都起到积极的作用。

 

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作为游戏行业风向标的China Joy(中国国际数码互动娱乐博览会)于2016年7月28日至31日在上海举行,参展企业超900家,游戏产品超4000款,参观总人数达32.55万人次,同比增长19.2%,均创下历史新高。其中7月30日入场人次达10.8万,创历届China Joy单日入场人次之最,电竞行业正迎来前所未有的发展契机。

 

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四、受众广泛且年轻度低,真正的朝阳行业


电竞在我国拥有广泛的用户基础。电竞所影响的85后逐渐成为社会中最活跃的互联网用户群体,特别是日趋没落的传统网吧升级为电子竞技馆后营业场所数量再度增长,侧面反映了我国电竞的广泛受众基础。

 

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由电竞所聚集的玩家社群,并带动网吧广告、酒水等盈利业务的发展,已成为电子竞技馆的核心价值。未来随着VR等虚拟现实技术的突破,电竞用户有望在虚拟视觉空间中实现对大型场景的直接操控体验,无疑是充满吸引力与颠覆性的游戏方式。

 

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网游竞技化趋势明显。竞技类游戏是我国游戏用户的主要休闲方式,活跃度最高的网吧游戏大多数是竞技类游戏。庞大的用户基数为电竞在我国的发展提供了有利条件。

 

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电竞受众年轻度低,是真正的朝阳产业。根据DataEye的调查,电竞用户中80%是年龄在18-34岁间的年轻群体,普遍喜好MOBA类和枪战射击类游戏,平均月收入6380元(高于互联网用户平均收入4648元),具有较强的消费潜力。

 

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五、用户粘性高,付费习惯已经养成


在用户粘性方面,超过50%的用户日均移动游戏时长大于30分钟,72%的用户经常玩电竞游戏,89%的用户热衷于收看电竞视频。这表明电竞内容的观赏性、娱乐性和互动性让许多用户即使不玩游戏也愿意观看电竞直播。44%的用户每天都看游戏直播,71%的用户日均观看超过1小时,用户粘性明显高于其他内容的视频。

 

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在观赛需求方面,欣赏职业选手、与互动交流、感受赛事氛围是目前电竞用户的普遍需求。电竞与传统赛事相比,其天生的互联网和社交属性使其用户粘性建设相比于传统体育项目更加容易。特别是游戏直播平台,其内容展现的吸引力不再是单一的游戏概念,而是聚集广大游戏玩家的社群,主播可以和观众可以实时互动。

 

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在用户的付费习惯方面,随着支付体系的日趋完善,目前用户在电竞特别是移动电竞方面的付费习惯已经逐渐养成,例如手游电竞玩家的主要消费额度集中在51-200元。随着未来移动电竞产品的丰富化,用户消费水平有望大幅提升,未来电竞市场增长空间可观。

 

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